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      獨家新聞

      對物媒化城市的哲學思考

      時間:2019年10月11日 來源:經濟網-《經濟》雜志 作者:吳興杰 點擊: 【字體:

      5G時代即將來臨,5G時代的物媒化將會成為“新的風口”從而引發物媒化城市浪潮。
       
        為什么誕生物媒與物媒化
       
        物聯網是繼互聯網后的又一次信息革命。“萬物互聯”是物聯網的本質。物媒產品作為媒介的新物體,可以直接發布信息,或作為中介者,進行信息的廣泛傳遞,產生全球化的傳播效應。
       
         “公信力”是“物媒”產生“物媒化”的關鍵點。“物媒”不可能也不會“自媒體化”而必須“公媒體化”——公信力之源。政府與市場的物媒化耦合而產生的物媒化傳播的交互主體性必將成為未來全球主流的傳播。這是21世紀全球傳播的一個規律。
       
        為什么物媒化是物聯網的飛躍?物媒化將“萬物互聯”(物聯網的本質)飛躍到政府公信力強的“萬物皆媒”(物媒化城市的第一次飛躍),在AI支持下進入VR世界、AR世界,注入新文化并與生產力相互作用中產生文化生產力,創造“萬物有靈”(物媒化城市的第二次飛躍)的智慧城市以及“萬物共生”(物媒化城市的第三次飛躍)的現代城市生態系統,將價值理性與工具理性有機結合而具有深遠的哲學意義與時代意義。
       
        “萬物互媒”是“萬物互聯”的飛躍。天然具有政府公信力的“萬物互媒”,產生“立體化”乃至“多向度”的精神價值必然具有價值導向,其傳播力來自市場經濟中海量產品的高度流動性與也來自網絡世界的物語化傳播在VR世界、AR世界產生新的傳播方式。
       
        城市物媒傳播之所以可以產生強大的生命力,是因為政府強背書下的物媒傳播必然成為信息世界的主陣地,社會每個角落實時體驗與感悟物媒傳播真實、可靠、優質的精神食糧;可以彰顯城市文化的無窮魅力,可以規避廣告界的無序混亂現象并消除假冒偽劣產品這一社會頑疾;優秀文化特別是知名旅游景區的靜態文化和城市標志性建筑乃至城市的歷史故事、英雄人物、城市名聲、城市品牌、民俗民風、風土人情……“政府認可”的“物語物媒”和“文創物媒”轉化為“活文化源泉”并注入新的靈魂而繁衍高境界的城市新文化。
       
        為什么必然誕生物媒化城市
       
        5G時代的城市競爭焦點是城市化,城市化是近代文明的標志。城市的國際高度與城市傳播力成正比。城市化要規避簡單、重復、西化、低水平陷阱,關鍵是提高城市傳播力,才有可能像山峰那樣在全球凸顯城市的國際高度。
       
        當今世界表面上是商界競爭而本質上是國家競爭;國家競爭的主陣地是城市競爭。5G時代的城市群競爭規則將會發生質的變化:城市傳播力借助5G時代的“物媒化”而產生新飛躍;未來世界城市競爭集中在城市傳播力;厚重的人文情懷與優美的生存環境將會成為下一輪全球城市競爭主題:“經濟競爭”必然讓位于“文化競爭”而出現全球城市地位大洗牌,而“文化競爭”的主要表現形式是城市傳播力;傳統意義上的超級城市群將會被新興的世界名都所顛覆。5G時代借助AI提升城市傳播力是未來全球城市競爭的主陣地。城市競爭的“勝負手”將從生產力上升到文化力,核心是城市傳播力。
       
        從哲學角度看,物媒化的本質是將城市的一切“化”都在“物媒”中產生新的“城市傳播流”并激活城市一切元素產生類似化學反應的文化內生力,猶如江河匯聚成海洋那樣產生城市生生不息之道。
       
        物媒化城市以提升城市傳播力作為打造世界名都的戰略支點。這是5G時代城市群自我超越的捷徑。
       
        打造5G傳播應用標桿
       
        物媒化之所以改變一座城市,是因為“物媒化”猶如一座多層立交橋將城市的政府與市場、政界與商界、國內與國際、經濟與文化、城市與人才、品牌與產業、市場與資源、名氣與名牌、地域品牌與商業品牌乃至商品品牌、人文與自然、物質與精神、科技與道德、財富與倫理、價值理性與工具理性、生產與生活、社會與民眾、歷史與未來……借助AI創造城市文明生態系統,在多元復合跨界有機結合中將城市一切政治活動、經濟活動和文化活動都高度集中在城市傳播力這一關鍵點上,而產生強大的國際傳播效應,猶如無數條溪水匯聚成江河那樣提升城市的國際地位與全球競爭力。這是物媒→物媒化→物媒化城市的邏輯關系。這里,體現“國家意志”的“物媒化”將引發一場城市傳播革命。物媒化城市將城市一切活動在“政府強背書”基礎上創造“萬物互媒”國際傳播機制而產生新的文化生產力并與實體生產力形成新的更高的結合方式而成為城市飛躍的新引擎,構建高效率又低成本的全球化傳播格局,真實、專業、高效、精準、優質、持久、動態化、低成本地傳播城市品牌形象,城市海量信息在物媒國際傳播平臺上高效精準傳遞到每個角落。
       
        城市物媒化工程是基于物聯網×新媒體×公信力×精神力的城市形象傳播的加速器與城市品牌塑造的催化劑,是基于“國際化都市”而設計的城市各個方面、各個環節、各個要素的物媒化系統得到政府高度認可——城市物媒傳播平臺形成包容的、全系列的、開放的、超大復雜的、多元協同的城市物媒系統,全球化傳播中形成文化再生與多種賦能的城市信息流帶動投資流、價值流、物流、金融流、科技流、人才流、文化流、政策流……物媒化創造高效率的城市運動方式。
       
        物媒傳播國際平臺是基于5G時代的第五代傳播方式——物媒傳播產生劃時代意義。將政府形象、城市品牌、地域文化、人文情懷、市場開拓、資源整合、產業提升、產品流通、文旅產業、脫貧攻堅、招商引資等相關領域提升到當今高科技工具支撐下的現代化運作,城市融入世界的步伐更快,讓世界了解城市的深度更大,城市在與世界的無縫對接中形象得到彰顯、產品獲得廣泛認可、影響力得以提升。這是建設國際化都市的捷徑。
       
        區域公用品牌的物媒化傳播機制
       
        一切競爭的核心是品牌競爭。誰的品牌好,誰的影響力就大。影響力產生吸引力;傳播力產生影響力;物媒化產生傳播力。城市傳播力是城市的生命線,也是城市競爭的焦點。區域公用品牌是提升城市傳播力的捷徑。為什么區域公用品牌難塑造而傳播更難?難就難在缺乏物媒化國際傳播機制來實現城市傳播渠道的大集中與大創造。如果政府與商家“兩張皮”,商界力量的分散化與孤島化而不能成為區域公用品牌的塑造者與傳播者。
       
        區域公用品牌的戰略基石來自支柱產業特別是“原產地文化”。為什么“原產地”如此重要?如今世界優質產品大多來自“原產地”。“原產地”代表豐厚的文化底蘊,也標志著產品創造的歷史進程與人文情懷。“原產地”的“道地性”如何轉化為可觀的市場價值?為什么有的名優土特產沒有成為高利潤源泉?其實,不僅是名優土特產,工業品也涉及“原產地”問題。“原產地”品牌化的一大難點在于市場傳播創新。在信息泛濫的社會大背景下,“如何傳播”成為全社會的一大難題。“流通物媒”和“物語物媒”的創意設計放大“原產地文化”的精神價值與文化內涵,“原產地精神”轉化為物媒化傳播價值,消費者可以分享“原產地文化”的精神價值,提升“原產地”的品牌認知度與美譽度。
       
        國際化都市的創造機制
       
        建設國際化都市是政府的大事。為什么國際化都市建設難?難就難在城市的國際地位如何提升,一個核心問題是城市傳播如何低成本又高效率?
       
        一是城市國際化傳播工程。當今社會出現“信息危機”與“信用危機”。“誰信任”成為全社會的一大難題。網絡資訊看似發達,一大問題就是公信力差乃至毫無公信力,信息再多再快又有什么用?“誰傳播”比“誰是信息源”重要得多。公信力越高的物媒傳播平臺才會產生越來越大的傳播價值。這是為什么實施城市物媒化工程的主因,以政府強背書作為物媒傳播的靈魂而提高公信力。物媒傳播也可以借助“一帶一路”沿線65個國家的“影視聯盟”這一“國際傳播平臺”權威傳播城市文化。
       
        二是區域產業高端化工程。世界頂級產業來自優秀人才,高科技產業來自全球高端人才。如何讓城市魅力得以全球傳播并得到高端人士的認可是一個現實問題。物媒國際傳播平臺是解決這一問題的抓手,可以讓國際高端人士感悟城市的文化底蘊,增強其友好感與信任度。
       
        三是城市文化高境界工程。“大而空”的城市遠遠不如“小而美”的城市。美麗的城市絕不僅僅是自然美,而是具有深厚文化底蘊的人文美。物媒化城市的一個核心工程是5G時代借助AI技術創造物媒傳播機制來構建城市人文美,將城市數千年的文化資源轉化為城市傳播力,讓世界能夠親身感知城市。
       
        最先進科技的創造性利用
       
        物媒化城市之所以可以建成,是因為21世紀的科技一日千里,創造了越來越先進的科技成果。物媒化城市擁有技術優勢。全球首臺3D全息器,懸浮于空中的視頻,像活的一樣;AR、MR和VR已顯示出無窮的潛力,下一代VR能夠感知形狀并跟蹤用戶的位置和MR,使人們能夠查看和與他們的世界互動。新物種的“新”就“新”在民族精神的“傳播器”與地域文化的“催化劑”,物媒產品可以作為“中國精神”的傳播載體,“大眾化”及“日常化”的消費習慣與廣泛的社會流動性,必然產生新的傳播價值。物媒產品未來必將實現日常必需與認知升級的高度融合。
       
        物媒化城市,是當今科技的必然產物!
       
        城市物媒化,是全球化的“金鑰匙”!
       
        (作者系中國人民大學哲學院2017級中國哲學研修生,中國管理科學研究院專家咨詢委員會副主任、學術委員會委員。)

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